Piracanjuba ProForce é a bebida proteica oficial do The Town 2025

Goiânia, 3 de setembro de 2025 – O Grupo Piracanjuba estreia como apoiador do The Town em 2025 apresentando a marca Piracanjuba ProForce como a bebida proteica oficial do evento. Dos mesmos criadores do Rock in Rio, o The Town é o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo e chega à segunda edição, nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, na Cidade da Música, no Autódromo de Interlagos, com novos palcos, experiências e uma série de atrações internacionais e nacionais.

O apoio ao The Town 2025 evidencia o rejuvenescimento e conexão da marca com os consumidores das mais diversas gerações. “Participar de um festival da dimensão do The Town é uma oportunidade para ampliar o reconhecimento da Piracanjuba entre aqueles que já escolhem os produtos da marca no dia a dia, e de alcançar um novo público, por meio de vivências compartilhadas, mostrando nosso posicionamento de transformar o viver em viver bem. Vamos oferecer diversas formas de interação e a melhor experiência de consumo da nossa bebida proteica", afirma a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos.

Em sua primeira participação no festival, Piracanjuba ProForce, em parceria com as agências Samba e Ampfy, desdobra o mote da marca: ‘Viver é um esporte’ para ‘Viver no seu ritmo é um esporte’, e dá vida a uma maratona de ações, que

começam antes mesmo do início do evento. Enquanto a contagem regressiva para o The Town acontece, a marca fará da tradicional frase “agite antes de beber”, presente nas embalagens da bebida proteica, um convite para desafio no TikTok. A ideia é que as pessoas mostrem oseu ritmo para agitar Piracanjuba ProForce. A maneira mais criativa e divertida que surgir, vai virar a coreografia oficial para esse movimento na hora de aproveitar a bebida antes e durante o festival.

Para acompanhar os passageiros que vão de Uber até o festival, será disponibilizada uma playlist no Spotify com a seleção musical que será tocada no estande. A Orquestra Sinfônica de Heliópolis, que se apresentará no palco Quebrada, também marcará presença nas ações. Apoiados pela energia de Piracanjuba ProForce, a orquestra interpretará o tema oficial do The Town, passando por todosos gêneros que terão lugar no festival, do jazz ao funk e hard rock.

O vídeo com a gravação da Orquestra de Heliópolis e outras peças especialmente preparadas para divulgar a estreia de Piracanjuba ProForce no The Town serão divulgadas em redes sociais, Spotify e mídia programática, entre outros, antes e durante o evento.

ProForce Park

No estande, a marca promete um ambiente de respiro e movimento dentro do festival. Inspirado nos parklets que transformam pequenos espaços nas calçadas de São Paulo em locais de convivência e bem-estar coletivo, o ProForce Park ocupará 100 metros quadrados, e será dotado de estrutura acessível, que acolhe diferentes estilos, ritmos e formas de viver.

Na entrada do espaço, uma gigantografia de bebida Piracanjuba ProForce abrigará uma cabine com dj tocando músicas de todos os ritmos. Na parte central do estande, um brinquedo giratório convidará os visitantes ao movimento, os conectando às diversas faces do viver. O ambiente ainda contará com uma arquibancada para atender aqueles que buscam um lugar para descansar e, literalmente, recarregar a bateria.

O creator Mateus Machado, conhecido como Tettrem, e a tetracampeã mundial de skate vertical Karen Jonz, se revezarão na cobertura de toda a movimentação no estande. Além deles, um time de influenciadores foi escalado pelas agências de Marketing de Influência Pov Creators, Take 1 Creators Club e Wake para marcarem presença no ProForce Park. Quem participar das ativações no espaço, além de poder repor a energia com os variados sabores em versões de 15g e 23g de proteínas de Piracanjuba ProForce, terá a chance de ganhar porta-óculos e cordinha de óculos personalizada como brindes.

Bebidas proteicas

Atualmente, o portfólio da linha Piracanjuba ProForce inclui 11 versões de bebidas prontas para consumo, sendo cinco com 23g de proteínas por porção e seis com 15g; além do suplemento em pó com 21g de proteínas por porção nos sabores Chocolate e Milk, em potes com 450g.

“Nossa linha com alto valor de proteínas foi pensada para atender quem se movimenta, seja nas atividades de rotina, lazer, exercícios físicos leves e moderados, até atletas de grande performance. E o que não falta num festival como o The Town é movimento e música, algo tão presente nas diferentes ações do cotidiano, por isso apostamos muito na conexão entre a marca e os participantes do evento”, destaca Lisiane.

Sobre a Piracanjuba

Desde 1955, quando nascemos no interior de Goiás, somos movidos por fazer o melhor para as famílias brasileiras e por alimentar a vida, transformando o viver em viver bem.

Em 2025, celebramos 70 anos de história. Nossa jornada começou com um único produto, a manteiga, e hoje contamos com um portfólio de mais de 100 itens.

Segundo a pesquisa Kantar (Ranking Brand Footprint) divulgada em 2025, somos a 7ª marca mais escolhida pelos lares brasileiros. Ao longo dos anos, conquistamos a confiança dos consumidores e nos tornamos referência em inovação. Fomos pioneiros ao lançar, em 2012, o primeiro leite UHT zero lactose do mercado. Em 2021, expandimos nosso portfólio para a nutrição infantil com a linha Excellence, e, em 2022, trouxemos mais uma novidade: o primeiro leite A2 de caixinha.

Porque Piracanjuba é para sua mesa, para seu dia, para sua vida! Somos uma marca que nasceu e cresceu no Brasil, presente em cada cantinho do país, carregando o jeito brasileiro inconfundível de trazer todo mundo para perto, de transformar o café da tarde em um evento, de temperar cada momento com uma dose de leveza e alto astral. De deixar tudo mais gostoso – no nosso ritmo e do nosso jeito.

Piracanjuba

Para Viver Bem

www.piracanjuba.com.br

Sobre o Grupo Piracanjuba

Com raízes no interior de Goiás, o Grupo Piracanjuba faz parte do dia a dia das famílias brasileiras e é reconhecido como um excelente lugar para trabalhar, conforme certificação GPTW 2025, que também conferiu à companhia o selo de Saúde Mental (Great People Mental Health) com duas estrelas, pelo índice de bemestar emocional acima da média. Reunimos marcas que levam qualidade e inovação à mesa: Piracanjuba, Emana, LeitBom e as licenciadas Almond Breeze (bebidas à base de amêndoas), Ninho e Molico (leite longa vida). No total, são mais de 200 produtos em nosso portfólio. Nosso time conta com mais de 4 mil colaboradores, que atuam em oito unidades fabris e 16 postos de recepção de leite, garantindo uma capacidade de processamento de até 6 milhões de litros de leite por dia. Além disso, investimos em sustentabilidade, com fazendas de eucalipto, e incentivamos o desenvolvimento contínuo por meio de programas de educação.

Grupo Piracanjuba

Cuidado que alimenta a vida

www.grupopiracanjuba.com.br